¿Has notado cambios en el tráfico y presencia de tu sitio web? Es muy probable que todo se deba a las actualizaciones que Google aplicó en marzo de 2024. En CleverClick 360 te contamos todo lo que necesitas saber para ponerte al día.
La actualización de marzo del 2024 es una de las actualizaciones principales más relevantes que Google ha implementado en los últimos años. Especialmente, porque marca un antes y un después en la forma cómo se rankea el contenido.
El objetivo de esta actualización es mostrar menos contenido creado para atraer clics y, en cambio, mostrar más contenido verdaderamente útil para los usuarios. Eso involucra nuevas políticas contra el spam y las prácticas abusivas, así como una mejora técnica a los sistemas de posicionamiento de Google.
La más reciente actualización de Google se centra en favorecer elc contenido útil y valioso, por lo que en la práctica se traducen en :
- Reducción del contenido de baja calidad y con mala UX.
- Reducción del contenido diseñado para coincidir con búsquedas específicas
- Mayor respuesta de penalizaciones. Cuando Google detecta algún error, impone una “manual actions”, que también implica la desindexazión de tu contenido.
- Favorece los principios EEAT.
Ahora, veámoslo más detalle.
Estas son las nuevas actualizaciones de Google [marzo 2024]
Políticas de spam
Las políticas de spam están diseñadas para atender las prácticas que buscan manipular los resultados del buscador. De este modo, con la actualización de marzo 2024, Google busca poner un alto a tres prácticas específicas que te detallaremos a continuación.
Abuso de dominio caducado
Consiste en comprar y reutilizar el nombre de un dominio para aprovechar su reputación y manipular los resultados de búsqueda. Por ejemplo, comprar el dominio de un sitio académico y alojar contenido sobre apuestas, con el fin de obtener buenos resultados basándose en la reputación del dominio previo.
Abuso de la reputación del sitio
Este punto puede ser bastante ambigüo, pero lo explicaremos lo más sencillo posible.
Según Google, el abuso de la reputación de un sitio ocurre cuando se publica contenido de terceros con poca o ninguna supervisión del propia web, todo con intención de aprovechar la reputación y manipular los resultados.
En palabras más sencillas… ocurre cuando un sitio web publica contenido publicitario, patrocinado o páginas de terceros que no tienen nada que ver con los objetivos del sitio que está alojando dicho contenido.
¡Ojo! No significa que la publicidad nativa está prohibida. Significa que Google penaliza el contenido engañoso o que intenta manipular los resultados.
Acá te dejamos algunos ejemplos que utiliza Google sobre lo que se vale y lo que no se vale.
Qué Sí se considera abuso:
- Un sitio informativo que aloja una página sobre reseñas de préstamos creadas por terceros y que distribuye la misma página a otros sitios con el objetivo principal de manipular el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
- Un sitio médico que aloja una página de terceros sobre “casinos”,cuyo objetivo es manipular el posicionamiento de búsqueda aprovechando la reputación.
- Un sitio de reseñas de películas que aloja páginas de terceros sobre temas ajenos al sitio, por ejemplo: “formas de comprar seguidores en sitios de redes sociales”, los “mejores sitios de adivinación” y los “mejores servicios de redacción de ensayos”.
- Un sitio que aloja contenido patrocinado donde el equipo de redacción ha tenido poca o ninguna participación y cuya finalidad principal es manipular el posicionamiento en búsquedas a favor del anunciante.
- Un sitio de noticias que aloja cupones proporcionados por un tercero con poca o ninguna supervisión o implicación por parte del sitio de alojamiento, y cuyo objetivo principal sea manipular el posicionamiento en búsquedas a favor del anunciante.
Que NO se considera abuso:
- Comunicados de prensa o noticias
- Sitios diseñados para permitir contenido generado por usuarios: blogs, comentarios, foros.
- Columnas, artículos de opinión, artículos o editoriale supervisados por el sitio web.
- Contenido de terceros. Publirreportajes o publicidad nativa. Contenido creado por el sitio que lo aloja. Busca compartir información, en vez de alojar el contenido.
- Insertar bloques de anuncios de terceros en una página o usar enlaces de afiliado en toda la página, y que dichos enlaces se traten adecuadamente.
- Cupones ofrecidos a los usuarios con la participación directa del sitio en el que se alojan.
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Abuso de contenido a gran escala
Esta es una de las prácticas más comunes y, generalmente, es la definición de spam. Consiste en la creación de grandes cantidades de contenido poco original o que aporta poco o ningún valor a los usuarios.
¿Google penaliza el uso de IA?
No exactamente.
Desde hace tiempo, Google considera spam el contenido creado de forma automatizada, y eso incluye el uso de IA. Esta actualización es la evolución de su política de spam, ya que también se centra en tomar medidas contra el abuso de contenido generado a gran escala, sin importar que se haya utilizado IA, talento humano o ambas.
O sea, Google considerará spam el contenido de baja calidad, además del contenido automatizado y el contenido creado a gran escala.
Cómo sobrevivir a las actualizaciones de Google
EEAT son las siglas de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness. Todo esto, traducido a español, significa: Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza.
Se tratan de los principios en los que Google se basa para determinar la calidad de un sitio web.
Aunque no son factores de posicionamiento por sí mismos, sí pueden tener impacto directo en la clasificación de búsqueda.
- Experience (experiencia). Experiencia y conocimiento de un sitio web en un tema determinado. Google valora más los sitios web que demuestren experiencia en su contenido y en su sector.
- Expertise (conocimiento). Los conocimientos especializados que requiere un creador de contenido para abordar temas específicos.
- Authortitativeness (autoridad). La reputación de un sitio web respecto a su industria. Un ejemplo de autoridad es que un sitio sea citada como referencia confiable.
- Trustworthiness (confianza). Todo lo referente a la transparencia de un sitio web. Es decir, políticas de privacidad, tratamiento de datos, información verificable, etc.
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