{"id":9642,"date":"2021-10-05T17:07:26","date_gmt":"2021-10-05T17:07:26","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.cleverclick360.com\/?p=9642"},"modified":"2022-06-15T20:59:29","modified_gmt":"2022-06-15T20:59:29","slug":"storydoing-de-la-palabra-a-la-accion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cleverclick.com.mx\/en\/storydoing-de-la-palabra-a-la-accion\/","title":{"rendered":"Storydoing: de la palabra a la acci\u00f3n"},"content":{"rendered":"
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En entregas pasadas ya hemos hablado sobre storytelling<\/a><\/strong>, elementos indispensables y c\u00f3mo aplicarlo a redes sociales<\/a>. En teor\u00eda, todo bien. Aunque si ya has llevado a la pr\u00e1ctica esta t\u00e9cnica, seguro ya te han surgido dudas de todo tipo, por ejemplo, \u00bfcontar una historia es suficiente?<\/p>\n\n

La respuesta corta es no.<\/p>\n\n

Pero como en CleverClick 360<\/a><\/strong> no nos quedamos con respuestas insatisfactorias, hoy te vamos a platicar acerca de storydoing.<\/p>\n\n

\"Storydoing:<\/figure>\n\n

Del dicho al hecho<\/strong><\/h2>\n\n

Aunque en esencia desarrollar una historia es, por s\u00ed mismo, provocar reacciones, emociones, identificaci\u00f3n, acci\u00f3n, esta posibilidad muchas veces puede quedar diluida si desde el principio no tenemos claro el concepto, la idea de lo que queremos comunicar.<\/p>\n\n

En palabras sencillas, que siempre podemos contar una historia a partir de nuestra marca, casi cualquiera, pero si no apunta hacia ninguna direcci\u00f3n (no comunica ninguna sustancia, aunque tenga much\u00edsima producci\u00f3n), simplemente pasar\u00e1 desapercibido.<\/p>\n\n

Hay quien llama este \u201cir hacia alg\u00fan lado\u201d<\/strong> como discurso, aunque sencillamente se trata de la l\u00f3gica de cualquier historia o narraci\u00f3n. Lo podemos resumir en dos preguntas: \u00bfqu\u00e9 quiero decir?, \u00bfc\u00f3mo lo voy a lograr?<\/strong><\/p>\n\n

Quiz\u00e1s un ejemplo sea de ayuda.<\/p>\n\n

Un ejemplo de Storydoing<\/strong><\/h2>\n\n

Levi\u2019s realmente no necesita presentaci\u00f3n, conocida por su durabilidad y adaptabilidad, sus vaqueros de mezclilla han tenido buena parte en las revoluciones de la moda, m\u00e1s all\u00e1 del trabajo duro para el que fueron pensados originalmente. En fin, hace un par de a\u00f1os, en medio del auge global del ciclismo urbano, Levi\u2019s lanz\u00f3 una l\u00ednea de ropa dise\u00f1ada especialmente para este p\u00fablico.<\/p>\n\n

Como es de esperarse, la l\u00ednea Commuter tiene ciertas adaptaciones de dise\u00f1o y ciertos gadgets que hacen de una pieza fashionable, algo funcional, y as\u00ed no debas decidir entre comodidad y look. Obviamente, la versatilidad de una prenda est\u00e1 presente como elemento vital.<\/p>\n\n

Ok, pero \u00bfc\u00f3mo comunicarlo y c\u00f3mo lograr que sean percibidos de esa forma?<\/p>\n\n

Levi\u2019s respondi\u00f3: poni\u00e9ndolos a prueba<\/p>\n\n

As\u00ed, realiz\u00f3 una serie protagonizada por personas con distintas ocupaciones, estilos de vida, y una sola cosa en com\u00fan: el ciclismo.\u00a0<\/p>\n\n

\u00bfLevi\u2019s Commuter es lo que dice ser? Seguramente sus consumidores tienen la respuesta correcta.\u00a0<\/p>\n\n

\n
https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=E0KlPRmHe14<\/div>\n<\/figure>\n\n

Storydoing<\/strong><\/h2>\n\n

Sin darle m\u00e1s vueltas, storydoing<\/strong> trata de ofrecer<\/strong> una experiencia que permita contagiar los valores<\/strong>, ventajas, en fin, hacer patente aquello que la marca predica.<\/p>\n\n

O lo que es lo mismo: no se dice, se hace<\/strong>.<\/p>\n\n

Vaya, en lugar de ver (otra vez) la historia de una estrella del deporte usando un zapato con su propio nombre, nos encontramos con un consumidor regular viviendo los valores de la marca y experimentado el producto.<\/p>\n\n

\n
https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=QjqTkil-dko<\/div>\n<\/figure>\n\n

El verdadero h\u00e9roe es el consumidor<\/strong><\/h2>\n\n

Es cierto que la frase \u201cno se dice, se hace\u201d puede ser malentendida, por lo que hay que aclarar algunas cosas.\u00a0 No cualquier acci\u00f3n es storydoing. Pensemos en una inauguraci\u00f3n. Sin duda, es un suceso interesante y el spot ideal para una activaci\u00f3n o cualquier idea similar, pero visto desde afuera, tal vez como un usuario que encuentra el video en Youtube, es solo el video de un evento, relevante o no.<\/p>\n\n

Sin embargo\u2026 \u00bfqu\u00e9 pasar\u00eda si existiera un cat\u00e1logo que te permitiera tener una idea concreta sobre c\u00f3mo se ver\u00eda ese sill\u00f3n que quieres poner en tu sala?<\/p>\n\n

\u00a1Exacto! Le dimos al clavo.<\/p>\n\n

Lo decimos de forma literal: el h\u00e9roe, el protagonista de la historia de tu marca es el consumidor<\/strong>. De ah\u00ed que el storydoing ponga el foco en c\u00f3mo este se relaciona, experimenta y comparte tu servicio o producto. Algo de esperar, claro, porque se trata de una t\u00e9cnica aplicada al contenido.<\/p>\n\n

Y es que en t\u00e9rminos concretos, el storydoing puede ser un gran boost<\/em> para generar engagement<\/strong>, ya que desde el inicio involucra a los usuarios y transmite el mensaje de forma concreta, mediante una acci\u00f3n que repercute en el mundo real. En otras palabras, se trata de una conexi\u00f3n personal con el p\u00fablico<\/strong>\u2026 o un embajador potencial en cada consumidor<\/strong>.<\/p>\n\n

\n
https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=UudV1VdFtuQ<\/div>\n<\/figure>\n\n

El storydoing, tal como su primo-hermano storeytelling, puede ser aplicado por cualquier empresa, no importa lo peque\u00f1a que sea. El truco est\u00e1 en definir un concepto, elaborar un discurso que surja de \u00e9l y llevarlo a la vida real.<\/p>\n\n

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\"\"<\/p>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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