Metricool publicó los datos de su Estudio 2023 de Facebook Ads, y en él nos comparte insights valiosos que pueden ayudarte a optimizar tu estrategia.
El estudio anual analiza 491.150 campañas de todo el mundo realizadas por 29.137 cuentas, que han invertido un total de 126.830.865,08 US$. El Estudio Facebook Ads 2023 incluye de alcance, impresiones, clics y coste. Y el coste a su vez se divide en CPM medio y CPC medio.
Nosotros ya lo leímos, y queremos compartirte nuestras conclusiones. Por eso hemos preparado para ti una lista con 5 puntos que nos parecen clave.
5 cosas que aprendimos del Estudio Facebook Ads 2023
La campañas más baratas son las de reconocimiento de marca
Sabemos que el rendimiento de tus campañas siempre estará ligado a tus objetivos. Y esto sucede específicamente porque Facebook intentará mostrar tu ad a los usuarios que califiquen como leads.
Actualmente, el CPM más barato es el de las campañas orientadas al reconocimiento de marca. Según datos del estudio, la inversión es 10 veces más barata (0,34 USD de CPM). que las campañas orientadas a ventas (2,39 USD de CPM) y clientes potenciales (3,14 USD de CPM):
- Clientes potenciales 3,14US$ por mil impresiones.
- Ventas 2,39US$ por mil impresiones.
- Interacción 1,12 US$ por mil impresiones.
- Tráfico 0,95 US$ por mil impresiones.
- Promoción de aplicaciones 0,74 US$ por mil impresiones.
- Reconocimiento de marca 0,34 US$ por mil impresiones.
La mayoría de los anuncios activos buscan incrementar el alcance y la interacción
De acuerdo con el informe de Metricool, de las 491.150 campañas de Facebook Ads analizadas, las campañas más utilizadas son::
- Interacción, que son un 41,7%.
- Tráfico con un 32,1%
- Reconocimiento de marca con un 10,0%
- Clientes potenciales con un 8,5% del total.
- Ventas con un 7,4%.
- Promoción de aplicación con un 0,2% del total.
Las campañas con mayor inversión
A pesar de la popularidad de las campañas de interacción, no son las campañas que reciben atención por parte de las marcas. Al contrario, se encuentran al fondo de la lista. En 2023, las campañas con mayor inversión fueron:
- Promoción de aplicación: inversión media de 1.897,95 US$.
- Ventas: inversión media de 955,70 US$.
- Clientes potenciales: inversión media de 731,06 US$.
- Reconocimiento de marca: inversión media de 220,52 US$.
- Tráfico: inversión media de 147,12 US$.
- Interacción: inversión media de 89,78 US$.
Menos interacción, más performance
Desde 2018, las campañas de captación de tráfico han perdido relevancia y, al contrario, cada vez se invierte menos en interacción y más en campañas en campañas de performance como ventas y leads:
- Clientes potenciales 0,20US$ por clic.
- Ventas 0,13US$ por clic.
- Reconocimiento de marca 0,12 US$ por clic.
- Promoción de aplicaciones 0,12 US$ por clic.
- Interacción 0,05 US$ por clic.
- Tráfico 0,04 US$ por clic.
Lo anterior está relacionado con la manera en que Facebook ha innovado su manera de mostrar y compartir anuncios.
El CPC promedio es de 0.085 US$
Específicamente para México, el CPC promedio es de 0,05 dólares.Sin embargo, hay varios países que superan la cifra media:
- Australia: 0, 32$
- Emiratos Árabes Unidos: 0,31$
- Canadá: 0,31$
- Reino Unido: 0, 28$
- Estados Unidos: 0,25$
- Nueva Zelanda: 0,24 $
- Alemania: 0,22$
- Países Bajos: 0, 15$
- España: 0, 15$
- Bélgica: 0, 10$
- Singapur : 0, 09$
- Italia: 0,09$
Las diferencias entre países son muy evidentes. Así que la recomendación es que, cuando separes a la audiencia por países que tengan costes similares. De hecho, si juntas varios en la misma campaña, Facebook Ads publicará tu anuncio en el país más rentable, aunque eso signifique no lograr los objetivos para el resto de países.
La idea es optimizar tus campañas basándote en el perfil de tus clientes, y no solamente en el costo promedio para obtenerlos.
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