4 consejos para impulsar la efectividad de tus campañas de performance marketing
Crea un CTA claro y directo
Hay que decirlo, sin un Call-to-action es muy fácil que los usuarios ni se enteren de lo que ofreces. Así que no solo es esencial dejar claro qué acción esperas de los usuarios, sino hacerlo de forma creativa.
Añade distintos CTA en títulos y descripciones; describe los beneficios de tu producto, tomando en cuenta los intereses de tu audiencia, la búsqueda o tu landing page. También:
- Utiliza el nombre de tu marca para facilitar que los usuarios te reconozcan.
- Experimenta con la personalización. Dirigirte directamente a los usuarios te permitirá conectarte de una forma más auténtica.
Las descripciones con ofertas mejoran 27% los resultados de las campañas.
Los encabezados con ofertas ofrecen un 38% de mejora en el rendimiento de las campañas.
Además, es importante que ajustes el CTA de acuerdo con tus objetivos de conversión. Si deseas ventas, por ejemplo, no olvides añadir información importante sobre tu producto.
Evita los assets genéricos
Mientras más información proporciones, mejores serán los resultados que te ofrecerá la herramienta automatizada de Google. Obviamente, eso significa que tus campañas de performance marketing, también tendrán mejores resultados.
Para ofrecer la mejor experiencia (y obtener el mejor rendimiento), lo ideal es que elabores tus ad groups alrededor de temas definidos, y evites los temas genéricos. Además:
- Utiliza imágenes fácilmente identificables que acompañen tu CTA
- Cuando se trate de video, utiliza variantes de tus CTA y encabezados. No olvides ofrecer contexto y mostrar los beneficios de tu producto.
- Cuando se trate de video, utiliza variantes de tus CTA y encabezados. No olvides ofrecer contexto y mostrar los beneficios de tu producto.
Las descripciones personalizadas tienen un rendimiento 200% mejor.
Las imágenes que incluyen personas mejoran un 30% el rendimiento de los anuncios.
Diseña para los dispositivos móviles
Para ads con imagen y video:
- Aplica un encuadre centrado en tu producto, personas u objetos para conducir la atención del usuario hacia tu CTA.
Para imágenes:
- Utiliza imágenes con, al menos, una resolución de 1200x pixeles.
- Evita las imágenes distorsionadas y la saturación. Que tu logo no ocupe más del 20% de la pantalla.
Para video:
- Si utilizas texto, debe estar colocado de manera armónica
- Aplica brillo y contraste para mejorar la visualización en pantallas pequeñas.
No te pierdas nuestra guía: Cómo crear una landing page efectiva
Dale a tus anuncios el tiempo para funcionar
La única manera de saber si tus ads están funcionando es darles el tiempo de funcionar. Puede sonar gracioso, pero es real.
Dale a tus nuevas campañas de performance marketing, al menos, 3 semanas para recopilar información sobre qué assets funcionan mejor. A partir de eso, podrás reemplazar assets y optimizar la creatividad.
La recomendación de Google es actualizar gradualmente los assets, para minimizar las fluctuaciones de rendimiento.
Finalmente, antes de retirar o cambiar un asset, asegúrate de tener otro listo para reemplazarlo.
Las imágenes con menos de 20 caracteres tienen un rendimiento 1.2 veces mejor.
64% de los usuarios realizan una acción después de ver una ad inclusivo o diverso.
No lo olvides:
- Crea ad groups a partir de temas específicos.
- Puedes crear combinaciones diferentes de assets, para crear un CTA efectivo.
- Evita las descripciones, encabezados y assets que no se relacionen con tu CTA.
Checa antes de irte: SEO off-page: una guía para optimizar tu sitio web
